光明日报：短视频，山东曹县

 

     华徽网消息   （2021-05-20 08:56 来源：澎湃新闻）一夜之间，曹县火了，全网刷屏的那种。哪怕你不玩短视频，哪怕你昨天还在一脸懵地打听“曹县到底是个啥梗？”，现在，很多人可能也有个“含曹量”不低的印象了。
      有必要给不熟悉的读者科普下：曹县是山东菏泽下辖的一个县。一名本地博主“大硕”在直播时，总以“山东菏泽曹县，666，我勒宝贝”的方言喊麦，魔性效果让这个曾经并不出名的鲁西南贫困县火出了圈。更为这个梗添一把火的，是网友们脑洞大的各种段子。“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙中心曹县”“北上广曹”“曹县可别掉以轻心，以现在的发展态势来看，过不了几年就要被纽约超过了”……总有一句能戳中你的笑点。
这是互联网时代进入到短视频阶段特有的奇观。一位博主夸张、魔性的土味喊话，借助短视频这一载体，引发一群人更夸张、更戏谑的再创造，所谓“土到极致就是潮”。传播内容、传播平台和受众三者高度契合的“接地气”气质，是造梗成功和“笑果”最大化的主因，网友的娱乐精神得到了尽情发挥。在网友们自创的段子中，有很多拿国内一线城市乃至国际大都市来反衬曹县“高大上”的梗。这种反差对比除了将无厘头感拉满，也暗含一种意味：“小地方”对“大城市”的喊话。
要承认，大城市确实自带网红气质，房价、就业、教育、医疗等长期霸占热搜的话题，天然更有都市感。更喜欢选择大城市干事创业的年轻人，也是网络发声的高频群体。这让大城市和都市人，逐渐掌握了更多网络话语权。这一点，从各种综艺选秀，从国产剧里总是高楼霓虹的北上广深和光鲜亮丽的都市白领，就可见一斑。
短视频的出现为用户下沉提供了可能，此前寂寂无名的“县城/小镇青年”迅速掌握了出圈密码：原来城镇和农村生活，城里人那么不熟悉；原来我们可能不如城市精彩的平常日子，他们那么好奇、向往。于是，有人直播起了城镇日常，有人从城市返回农村当主播，成功案例的名单越拉越长：华农兄弟、李子柒……他们呈现的不一定真实，但往往符合城市人的预期。
带动曹县出圈的“大硕”，形象是大嗓门、大金链子装扮，配合土味话语——可能有意迎合一些城市人的固有认知。陷入编段子、造梗狂欢的网友，也力图打造与博主相呼应的“土潮”感。这种直白的风格和互动背后，试图传递一种声音：对出身“小地方”的自我身份认同，对家乡越来越好的游子情怀，对小县城存在感和话语权的一种争取。有趣的是，曹县其实早就搭上了互联网的快车。这座历史可追溯至商朝开国、出过庄子等诸多文化名人、头顶“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”光环的县城，如今坐拥“全国第二大淘宝村集群”，在国内是最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额，去年“双十一”第一天，曹县的电商销售额就突破16亿元；在国外，曹县出色的木雕工艺水平，让它包起了日本人的身后事，日本有超过9成棺材产自曹县。借助互联网的东风，曹县“墙内墙外两开花”，实现了从贫困县到菏泽龙头县、GDP总量排名靠前的逆袭。
可以说，近200万人口的曹县人，用自己的才智和勤劳，率先尝到了互联网经济的甜头。这次因博主和网友的戏谑调侃走红，带有戏剧性，但曹县长期以来的努力，本就值得出圈和被肯定。面对走红，曹县县委副书记、县长梁惠民说，不论是正面的还是调侃的，都欢迎网友来曹县走一走，看一看真实的曹县。这是理性而睿智的声音：既希望借助网络热度，为当地赢得更多知名度和影响力，也告诉网友：网红身份终究是一时的虚幻，也难免有失真，一个真实可感的曹县和每一位曹县人，更值得被看见、被了解。
这对其他县城的“出圈”是鼓舞，也是启示：每个地方都有独特的历史文化和风俗人情，如何充分挖掘，并在互联网时代利用新兴的媒介平台尽情展示，让自身走出去，让世界看过来，需要强内功和紧跟潮流两条腿走路。
文字：汪灿
图片：齐鲁晚报、腾讯新闻、央视网
原标题：《火出圈的全网“宝贝”，曹县值得》