近日，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，将创新文旅体服务模式列入提升生活性服务业重点领域发展能级的核心任务。文旅体服务的创新发展、融合升级是推动服务业高质量发展，实现从规模增长转向品质提升的重要抓手，也是扩内需、稳就业，不断满足人民群众美好生活需要的重要方向。

   随着我国居水平稳步提升，以及各类基础设施的发达完善，文旅体消费变得越来越日常。无论城镇乡村、不分年老年少，利用闲暇时光拥抱“诗与远方”，在体育活动中强健体魄，逐渐成为人们幸福生活的刚需。同时，市场需求从“有没有”转向“好不好”，过去关注“有饭吃、有床睡、有车坐”，现在要“吃得好、睡得香、玩得爽”，不只“去过”“看过”，更想寻求“参与”“沉浸”，对个性化、品质化、深度体验的需求加速增长。

   以“破界、融合、共生”为方向，各地在探索创新文旅体服务模式上有诸多亮点。“苏超”以全民参与、城市联动的定位，通过“跟着足球去旅行”，将观赛球迷引导至景点景区，在赛事期间举办旅游演艺、美食市集等活动，形成“观赛+旅游+消费”的完整链条；内蒙古阿尔山市通过构建“赛事+节庆”的全季产品体系，深化了“生态+康养+旅游”的融合发展……这些文旅体融合创新，将游客从“旁观者”转变为“参与者”，满足其深度体验与情感共鸣的需求。同时，发挥乘数效应，将赛事流量高效转化为餐饮、住宿、零售等全链条消费增量，为城市发展注入强劲动能。